پایگاه خبری کرج امروز- با این حال، نبود برنامه‌ریزی دقیق و جامع، ممکن است به جای فرصت‌آفرینی، آسیب‌هایی غیرمنتظره به ساختار شهری و اجتماعی وارد کند.

گردشگری رویدادمحور؛  از نظریه تا عمل

گردشگری رویدادمحور، گونه‌ای نوین از صنعت گردشگری‌ست که در سال‌های اخیر به‌عنوان راهبردی کلیدی در جذب مخاطبان جهانی مطرح شده است. این مفهوم، فراتر از بازدید از جاذبه‌های طبیعی یا تاریخی، بر تجربه‌های منحصربه‌فرد و مشارکت در رویدادهای خاص تمرکز دارد. گردشگران این حوزه، عمدتاً برای شرکت در جشنواره‌ها، نمایشگاه‌ها یا رویدادهای فرهنگی-هنری به مقاصد مختلف سفر می‌کنند.

بر اساس آمارهای جهانی، صنعت رویدادها سالانه بیش از ۳۰۰ میلیارد دلار درآمد مستقیم برای اقتصاد جهانی ایجاد می‌کند؛ رقمی که اهمیت این حوزه را در توسعه پایدار شهری آشکار می‌سازد.

چرا رویدادهای گردشگری اهمیت دارند؟

- جذب گردشگر در فصول غیرپیک: پرکردن خلاء گردشگری در ماه‌های کم‌رونق.

- رسانه‌ای شدن مقصد: افزایش توجه رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی به شهر میزبان.

- تحرک اقتصادی: رونق کسب‌وکارهای محلی از جمله هتل‌ها، رستوران‌ها و صنایع دستی.

- تثبیت هویت شهری: خلق تصویری متمایز از شهر در ذهن گردشگران و سرمایه‌گذاران.

- جلب سرمایه‌گذاری: تبدیل رویدادها به ویترینی برای نمایش ظرفیت‌های اقتصادی منطقه.

جشنواره لاله‌های کرج: نمادی از ظرفیت‌های ناشناخته

در میان معدود رویدادهای گردشگری کرج، «جشنواره لاله‌ها» به عنوان الگویی موفق خودنمایی می‌کند.

این جشنواره که در سال‌های اخیر با استقبال عمومی روبه‌رو شده، نشان می‌دهد چگونه یک رویداد ساده می‌تواند به عاملی برای جذب گردشگر و تاباندن نور توجه به ظرفیت‌های ناشناخته شهر تبدیل شود.

با این حال، موفقیت این رویداد نباید مانع نگاه نقادانه به کاستی‌ها شود؛ نبود برنامه‌ریزی بلندمدت، ضعف در زیرساخت‌های پذیرش گردشگر و فقدان تبلیغات هدفمند، از چالش‌هایی‌ست که می‌تواند آینده این جشنواره را تحت تاثیر قرار دهد.

لاله‌ها؛ فراتر از یک جشن فصلی

کارشناسان معتقدند جشنواره لاله‌ها می‌تواند از یک رویداد موسمی به «نماد هویتی» کرج ارتقا یابد. این امر مستلزم خلق روایت‌های فرهنگی حول محور لاله‌هاست؛ از برگزاری نمایشگاه‌های هنری با الهام از این گل تا توسعه صنایع دستی مرتبط یا حتی راه‌اندازی تورهای آموزشی کشت گل‌های زینتی. چنین اقدامی نه‌تنها جذابیت رویداد را افزایش می‌دهد، بلکه آن را به ابزاری برای اشتغال‌زایی و جذب سرمایه‌گذاران بخش خصوصی تبدیل می‌کند.

راهکارها: از ایده تا اجرا 

- تدوین سند راهبردی: تعیین اهداف کمّی و کیفی برای رویدادها با مشارکت ذی‌نفعان محلی.

- تبدیل رویدادها به فرصت‌های سرمایه‌گذاری: معرفی پکیج‌های اقتصادی به بخش خصوصی، از اسپانسرشیپ تا ساخت اقامتگاه‌های بوم‌گردی.

- آموزش جامعه میزبان: افزایش آگاهی شهروندان درباره منافع گردشگری و نقش آنان در موفقیت رویدادها.

- استفاده از فناوری: راه‌اندازی پلتفرم‌های رزرو آنلاین، تورهای مجازی و بازاریابی دیجیتال.

شهر کرج با دارا بودن پتانسیل‌های طبیعی و همجواری با کلانشهر تهران، می‌تواند به قطب گردشگری رویدادمحور در منطقه تبدیل شود.

اما این امر تنها با خروج از نگاه «مقطعی» به رویدادها و حرکت به سمت برنامه‌ریزی یکپارچه و دانش‌بنیان محقق می‌شود. جشنواره لاله‌ها ثابت کرده که کرج ظرفیت خلق «رویدادهای موفق» را دارد؛ اکنون زمان آن است که این موفقیت‌ها به زنجیره‌ای پایدار از توسعه اقتصادی-فرهنگی تبدیل شوند.

فواد شمس کارشناس ارشد جغرافیا و برنامه‌ریزی گردشگری​​​​​​